文 | 听筒 Tech，作家 |   陈珂，编著 | 饶言

尽管双 11 也曾拉开帷幕，但一家 12 年的汉服老店，却选定了在此时代清仓闭店。

10 月 9 日，筹划 12 年的汉服老店"子衣明堂"俄顷发布公告称，将于本年 10 月 15 日清仓闭店。

凭据公告，"子衣明堂"默示，由于遭受阛阓大环境行业系统性挑战，无力不竭筹划，经探讨决定谨慎闭店，并启动清仓野心，回馈阛阓。

关于"子衣明堂"的闭店，诸多粉丝默示缺憾，在应对平台，不少粉丝留言，显露了对该店的不舍。

图："子衣明堂"的闭店公告及粉丝留言起首：小红书 《听筒 Tech》截图

骨子上，并非一家"子衣明堂"选定闭店。此前，素有"汉服代言东说念主"的演员徐娇，汉服品牌"织羽集"也进行了闭店措置。十步汉飏、无界 whatever 闭店，六仙书阁也在本年选定转型。据不整个统计，近几年来，行业也曾迎来几波汉服闭店潮。

这背后的原因是，年青东说念主唐突开动对汉服祛魅。而汉服阛阓，即便作念了多年，也仍难以走进全球破钞圈。

在以黎黎为代表的诸多破钞者看来，事实上，汉服阛阓经过近几年的快速发展，也曾呈现一定的乱象，"不管是马面裙，照旧其他汉服，在阛阓的热炒下，骨子上也曾乱象丛生，以次充好、价钱虚高风物比比都是。"

更垂死的是，在黎黎看来，的确的"华流"，应该是文化的传承，"不单是是展示因循或者地域作风，只消的确融入了文化，并拿握现代阛阓的消顾虑理，智力历久。"

年青东说念主不再珍重"汉服"？

关于"子衣明堂"的闭店，和诸多该店的粉丝一样，黎黎一样默示缺憾。

手脚汉服爱好者，黎黎亦曾屡次在"子衣明堂"店里购物，"它家的穿着神色和材质都不错，出过不少爆款。"

但黎黎对闭店默示理会，"骨子上，不管是风靡一时的马面裙，照旧其他汉服，在经过阛阓的浸礼后，都在悄然降温。"

黎黎曾是典型的汉服爱好者，在她的衣柜里，多样名目和激情的汉服占据了小半个衣柜，用她我方的话来说，"最狂热的时候，看到心爱的，就想买，冲动的时候，险些不探讨价钱。"

黎黎告诉《听筒 Tech》，在她购买过的汉服中，价位从 200-2000 元不等，"偶然候遭受面料很好，作念工很致密的，便会绝不游移地下手。"

"尤其是马面裙，因为平素也不错穿，买得更多。"黎黎显露，日常，她不时会穿马面裙出席多样形势。

但本年以来，黎黎对包括马面裙在内的汉服的狂热有所降温，"很少买了，一方面，是因为我方也曾有不少了；另一方面，是汉服面前照实也曾阑珊新意了。"

更垂死的是，黎黎觉得，越来越多的汉服，不仅货诀别版，何况价钱虚高，"像许多店铺，标价 400-500 元以致上千，骨子上拿笔直以后，品性也就值 100 元摆布。"

黎黎直言，跟着年青东说念主对汉服的热捧，不少商家以"定制"，或"特地工艺"等为由，动辄标价上千元，但骨子的货色却品性并不高，"有些货色以致肉眼可见，本钱不到百元。"

黎黎就踩过不少这么的坑，她告诉《听筒 Tech（ID:tingtongtech）》，某次，她在某平台的直播间看中了一款马面裙，按主播先容，该品牌为原创设想，面料选定的短长遗工艺，刺绣为手工刺绣，标价近千元一条，"据主播先容，所售马面裙因工艺特地，每款的件数都有限，因此售价不低。"

在屡次听过先容和看了评价之后，黎黎最终心动下单，"打完折后 880 元。"黎黎显露，骨子上，价钱在她的承受范畴之内，但缺憾的是，她拿到裙子后发现，"赫然货诀别版，先不说材质，仅工艺，就和世俗的裙子莫得若干区别。"

关于这条裙子，黎黎最终退货，"骨子上，这种情况，我后续也遭受过屡次，渐渐地，就开动对‘定制’、‘原创设想’等标签祛魅了。"

图："汉服"干系搜索页面起首：淘宝 《听筒 Tech》截图

骨子上，不单是是黎黎，也不单是是马面裙，黎黎感受，整个这个词"汉服阛阓"，都在降温，"高价的汉服，买的东说念主越来越少了。"

黎黎觉得，这背后，和诸多潮水前方的家具一样，意思意思国风衣饰的年青东说念主也难逃被"刺"，前有迪奥 2.9 万元一件的马面裙，后有标价千元起步的"高端定制"款，在诸多电商平台，搜索马面裙或汉服，标价过万元的也比比都是。

一位心爱国风衣饰的破钞者亦告诉《听筒 Tech》，"略略对工艺有点认真的家具，在平台上要价都不低，要捂紧我方的钱包，面前这个价位距离全球日常穿搭破钞水平的确有点远。"

天然也有平价的国风衣饰，如百摆布一套的汉服，但这些服装品性不一。

"有些汉服，质料一般，穿一两次就报废了。"黎黎奉告《听筒 Tech》，她在购买国风衣饰时，除了探讨名目外，更谨慎性价比。

商家降温

骨子上，关于破钞者的心态变迁，商家早有感知。而关于"子衣明堂"的闭店，不少商家亦默示"不及为奇"。

一位在河北某地筹齐截家汉服网店的店主刘哥，在年头便对汉服的降温有所体会，他惊奇，没预想汉服，尤其是马面裙只是只爆火了一年多时分，便开动在年青东说念主心中"失宠"。

刘哥对《听筒 Tech》显露，" 2024 年春节，马面裙刚火的时候，店里的裙子基本不愁卖，贵的五六百，低廉的 100 多（元），一个月能卖个几百条以致上千条。"

刘哥以致在 2024 年与一位服装设想师勾通，有益销售其设想的小众马面裙，"性情在于她的图案，兼具了二次元作风，很受年青东说念主的接待。"

据刘哥显露，彼时，该"原创设想"的马面裙，销售订价 500-800 元不等，"尽管价位有点偏高，但在客岁的销量还不错，利润也比拟高。"

变化发生在 2024 年下半年，"按理，附进过年，马面裙的销量会比拟好，但咱们发现，事实并非如斯。"刘哥惊奇，"订价 100 元摆布的平价马面裙还好，一个月总能卖出几百条，但原创设想的马面裙，偶然候一个月也销不动一件。"

本年 5 月，刘哥住手了与上述服装设想师的勾通。"高价的马面裙也曾卖不动了。"刘哥直言，"我分析原因，可能照旧同质化太严重了。另外，跟着阛阓的火热，破钞者对裙子的期待值也越来越高，一条订价超 500 元的裙子，破钞者可能期待能收到 800 元摆布的遣散。"

"天然，咱们也不错镌汰订价，但阛阓火了以后，马面裙的本钱是飞腾的，尤其是定制的马面裙。"刘哥默示，他们尝试过对原创马面裙进行降价，"固然也有一定的销量，但终末一算账，利润低得顾惜。"

骨子上，不单是是刘哥有这么的体验，近两年来，不少汉服店通告清仓，价钱低至 9.9 元起。更有不少着名老店，接踵官宣闭店。

不单是是"子衣明堂"，日前，一家 7 老迈店"明镜华服"一样公告，将于 2025 年 11 月 7 日闭店，该店在淘宝仍有超 21 万粉丝，是古韵汉服店铺榜 TOP1，店铺年销量超 30 万件。

图：部分汉服店的闭店公告起首：淘宝 《听筒 Tech》截图

除"子衣明堂"和"明镜华服"除外，公开的数据骄贵，仅在 2025 年 10 月，便有包括"回溯原创国风"、"山与 - 国风汉服体验馆"等着名的近十家汉服店选定清仓闭店。

而在刘哥看来，"还会有更多这么的店铺最终都会闭店。无论是马面裙，襦裙亦或褙子，最终阛阓可能会结合到几家。"

"华流"若何持续？

当马面裙四位数的标价令东说念主齰舌，当东北大花袄被贴上"季节规则"的标签，当汉服店接踵清仓或闭店，一个问题便悄然浮现："华流"前卫，若何智力朝上价钱的壁垒与时光的查验，的确杀青传承？

在黎黎看来，华流前卫的永存，率先需要冲突"奋斗即精良"的迷想。

以马面裙为例，手脚明代传统衣饰，其价值本应蕴含在精熟工艺与文化绚丽中，而非只是体面前价钱标签上。连年来，有品牌通过创新面料与坐蓐历程，推出不同价钱区间的马面裙。而骨子上，价钱的限度亲民化，不是对传统的降格，而是扩大文化影响力的必要阶梯。

"手脚破钞者和爱好者，但愿商家能更多地眷注咱们的需求，让国风的确走向全球破钞的日常，而非‘束之高阁’。"这是黎黎的冷落，亦然许多国风爱好者的心声。

与此同期，刘哥还觉得，许多国风家具，濒临的"易逾期"窘境，实则源于行业对传统元素欺诈的僵化理会。

此前，就有不少家具一度非常流行。

比如，东北大花袄也凭借因循情感、地域文化马上在互联网走红，成为年青东说念主的新宠，但"烟花易冷"，如合并阵旋风，很快就消失在前卫圈。而诸如战国袍、襦裙等汉服衣饰，也在小众群体流行，但一直很难破圈。

刘哥觉得，主要在于，许多商家不雅念存在问题，"传统并非一成不变的复制，而是灵感的流水起源。"

以大花袄这种单品为例，色调妍丽、图案繁复，整个不错解构重组。比如，作念一件交融大花元素的现代剪裁外衣，或者作念成一只点缀传统纹样的从简手袋。如斯，传统元素便能朝上时空，与现代审好意思无缝衔尾。

而汉服服装，除了走出价钱怪圈，也不错在设想、剪辑上作念著作。

骨子上 ，汉服的设想立异不是对传统的抗拒，而是与历史的对话。现代汉服设想不错保遗留统形制精髓，同期在图案、激情和细节上融入现代审好意思。

举例，将汉服元素与日便服装结合，交领上衣搭配现代裤装，马面裙与从简 T 恤的组合，这种 " 汉服混搭风 " 果决在年青东说念主中悄然流行。

责任形势的汉服更正更是要津。简化袖长、调换裙摆高度、选定更具现代感的色调搭配，都能让汉服更贴合现代生存节律。一些新兴汉服品牌也曾开动探索这一范畴，也在推出 " 办公室友好型 " 汉服系列。

骨子上，在刘哥看来，华流前卫永存的的确密码，在于找到"变"与"不变"的均衡点。

不变的是文化内核与精状貌质，变的是推崇体式与载体。汉服不错保留形制精髓而选定更易收拾的现代面料；传统刺绣不错脱离原有载体，点缀于日常配饰；中国色系不错融入外洋流行趋势，酿成特有视觉话语。

"汉服若只停留在名义效法，终究会沦为前卫的过客。"刘哥坦言。

而一定意旨上，华流的确的人命力源于承载的文化内涵，永存不在于因循，而在于回复；不在于守旧，而在于创新。

诸如，刘哥就觉得，翌日的汉服发展应该是多元并存的，既有严格解雇传统的慑服体系，也有恰当现代生存的更正名目；既有高端定制的艺术品，也有遗民化的日便衣饰。这种多元化能够感奋不同场景、不同东说念主群的需求，智力让汉服的确走出小众圈。

黎黎也默示，"当汉服能够在材质上感奋现代需求，在价钱上愈加亲民，在设想上相易古今，在文化上传承创新，它便能杰出小众兴致兴致，成为流动的、活的、不朽的中国好意思学绚丽。"

也就是说，的确的华流，是能够朝上时分的长河，既承载千年好意思丽积淀，又拥抱当下生存脉搏的不朽前卫。这不仅是汉服的翌日，亦然传统文化在现代社会中存续与发展的船票。

（文中均为假名凯发·k8国际娱乐网。）